Viene "WAL-MART", y el enfriamiento de la economía? - 01:07, 25/08/2008 |
Si bien en forma permanente estoy advirtiendo sobre el "enfriamiento" de nuestra economía, debo decir que algunas veces algunas "circunstancias" me hacen dudar sobre tal postura.-
El tema es que en el análisis de mi entorno, encuentro factores que me obligan a replantearme todo lo que pienso, o al menos, a ahondar en un profundo análisis sobre todos los elementos que tengo a la mano para arribar a algunas conclusiones.-
El tema es, que circunstancialmente me he enterado que está recalando en Santa Rosa, capital política de la provincia de La Pampa, una sucursal -directa- de la gran cadena de supermercados Wal-Mart.-
Buscando en Internet, en la página web de dicha empresa me encontré con una breve síntesis de su historia en Argentina y en el mundo, expresando que: Wal-Mart Argentina inició sus actividades en el país en el año 1995, con la apertura de un local comercial en Avellaneda, Provincia de Buenos Aires. Con el correr de los años, la empresa se fue desarrollando en el país, operando en distintas provincias. Y se convirtió no sólo en uno de los principales operadores minoristas, sino también en una de las mayores empresas generadoras de empleo de la Argentina.
La red de locales comerciales de Wal-Mart Argentina es abastecida desde los Centros de Distribución (Frutas y Verduras y Mercaderías) que operan la compañía en Gral. Rodriguez, Provincia de Buenos Aires. Las actividades centralizadas y de soporte de la empresa se realizan desde su Oficina Central en Capital Federal.
En la Argentina Wal-Mart es uno de los "Mejores lugares para trabajar", según rankings publicados en prestigiosos medios nacionales (Diario Clarín cuya fuente es "Great Place to Work® Institute Argentina").
La Compañía nació gracias a la visión emprendedora de Sam Walton, quien fundó Wal-Mart Stores en el año 1962 en Estados Unidos. La base del éxito y del veloz crecimiento de la empresa fue desde el principio trasladar los ahorros generados a los precios finales que pagan los clientes, en un marco de integridad y respeto.
De este modo, Wal-Mart se convirtió en una referencia de precios bajos, calidad y servicio al cliente. En la actualidad la empresa opera más de 7300 locales comerciales, empleando a más de 2 millones de Asociados en todo el mundo. La particularidad de este asentamiento, es que es muy similar a otra cadena de supermercados que se radicara hace ya unos 10 años, tal como es "La Anónima S.A.", la cual se radicó con un gran complejo edilicio en proximidades de las periferias de la ciudad (más precisamente en una zona muy poblada por varios barrios ejecutados por el Estado, y otros por instituciones particulares y societarias). Luego colocó dos bocas de expendio en la zona céntrica y sobre una gran avenida, generando así captar la mayor cantidad de consumidores santarroseños.-
Para la mima época llegó "TIA", que fuera de un grupo inversor nacional y luego fuera vendida a los supermercados CARREFOUR, quien con un gran edificio en pleno centro (con estacionamiento propio), pretendió acaparar el mercado local. Pero eso no les alcanzó, abriendo recientemente otra sucursal (uno cuarto de manzana) en la zona norte de la capital, sobre una gran y circulada avenida.-
Ahora Wor-Mart, quien ha adquirido algo más de 2 ha. para instalarse en la periferia norte de Santa Rosa, y asentada sobre tres grandes barriadas y muy próxima al aeropuerto local.-
Estas cadenas, tienen la particularidad -y a diferencia de las empresas locales-, que realizan un "estudio de mercado" previamente. Ello nos lleva a pensar que la capital pampeana es un buen lugar para realizar una inversión de la magnitud que esta empresa pretende, sino no tendría asidero la misma.-
Cuáles son aquellos elementos que podríamos decir que se deben haber analizados?: 1º) una economía provincial estable; 2º) una capital absorbente de las poblaciones vecinas; 3º) siendo Santa Rosa un punto imaginario, las principales ciudades pampeanas distan a 180 km. como máximo de la misma; 4º) compras comunitarias de grupos de personas sin fines de lucro; y 5º) que la capital tiene más de un tercio de toda la población provincial.-
Cuál es un elemento en contra?: que la población total de la provincia es de un poco más de 300 mil habitantes, pero es evidente que "consume", sino el emprendimiento no sería viable. Siempre quedan algunos elementos estratégicos empresarios que uno desconoce y tampoco es bueno "adivinar". Podría ser la idea de llegar con bocas de expendio a todo el territorio, y con ello generar "psicosis" poblacionales sobre "la marca"; y otra, una estrategia de próxima venta del "paquete" comercial dentro del territorio nacional.-
El tema es, que ahora tenemos muchas bocas de expendio de tres cadenas nacionales de supermercado, lo que seguramente irá a favor de la población pampeana; pero demuestra ello que existe -en la proximidad- una reactivación económica en el bolsillo del asalariado.-
Zona en que se emplazará la nueva sucursal "Wal-Mart"
 Mart. Púb. Miguel Ángel ANTOÑANA
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